2016年9月20日,今日头条宣布投资10亿元用以补贴短视频创作。后独立孵化UGC短视频平台火山小视频。2017年1月,今日头条中国第一批认证的8组独立音乐人入驻今日头条。2017年2月2日,全资收购美国短视频应用Flipagram。